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Pour acheter un véhicule adapté à l'hiver, l'idéal est de se pencher sur la question dès le printemps ou l'été. Les routes sont alors sèches et vous avez l'esprit libre pour prendre une décision. Mais nous connaissons bien la situation : les aléas du quotidien prennent souvent le dessus et l'idée d'une nouvelle voiture est reléguée au second plan. Jusqu'à ce que la première neige tombe. Volvo Cars Thun a voulu briser ce cycle et interpeller les gens au moment où ils pensent le moins à l'hiver : en plein été.
L'idée derrière la campagne : un visuel hivernal et un slogan qui, en plein été, détonne volontairement. Le contraste entre le paysage enneigé et la chaleur estivale attire l'attention sans nécessiter d'explication. L'image seule transmet le message : c'est maintenant qu'il faut y réfléchir, et non pas seulement lors des premières gelées.
Nous avons lancé la campagne à la mi-août sur trois canaux simultanément : des surfaces d'affichage extérieur dans le Saanenland, le Simmental et à Thoune, des publicités sur les réseaux sociaux (Instagram et Facebook) ainsi que des Google Ads dans tout l'Oberland bernois.
Rien qu'avec l'affichage extérieur, nous avons atteint plus de 26 000 contacts par jour, tandis que les canaux numériques ont généré environ 951 660 impressions et la page d'atterrissage a enregistré 4352 clics, auxquels s'ajoutent 362 appels générés directement par la campagne.
La campagne s'est poursuivie jusqu'à la fin de l'hiver. Volvo Cars Thun est ainsi resté présent tout au long de la saison, au lieu de ne faire qu'une brève apparition lors des premiers jours de neige.
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