%20Kopie.webp)
Wer ein neues, wintertaugliches Fahrzeug kaufen will, setzt sich idealerweise schon im Frühling oder Sommer mit dieser Entscheidung auseinander. Dann sind die Strassen trocken und es bleibt genug Zeit für einen klaren Kopf. Wir kennen es aber zu gut, manchmal kommt das Leben und der Alltag dazwischen, die Gedanken an ein neues Auto werden nach hinten geschoben. Bis zu eben jenem Moment, wenn der erste Schnee fällt. Volvo Cars Thun wollte diesen Rhythmus durchbrechen und die Leute dort abholen, wo sie den Winter am wenigsten im Kopf haben, nämlich mitten im Sommer.
Die Idee hinter der Kampagne: Ein Wintersujet und ein Slogan, der im Hochsommer bewusst komplett aus dem Rahmen fällt. Der Kontrast zwischen schneebedeckter Landschaft und Sommerhitze sorgt für Aufmerksamkeit, ohne dass es eine Erklärung braucht. Das Bild allein transportiert die Botschaft: Jetzt ist der richtige Moment, sich Gedanken zu machen, nicht erst beim ersten Frost.
Wir starteten die Kampagne Mitte August, über drei Kanäle gleichzeitig: Out-of-Home-Flächen im Saanenland, im Simmental und in Thun, Social Ads (Instagram und Facebook) sowie Google Ads im gesamten Berner Oberland.
Allein über die Aussenwerbung erreichten wir täglich über 26 000 Kontakte, während die digitalen Kanäle rund 951 660 Impressionen erzielten und die Landingpage 4352 Klicks verzeichnete – dazu kamen 362 Anrufe direkt aus der Kampagne.
Die Kampagne lief bis zum Ende des Winters durch. So blieb Volvo Cars Thun über die gesamte Saison präsent, statt nur in den ersten Schneetagen aufzuflackern und wieder zu verschwinden.
.svg)
