En 2026, Otterly.AI a réalisé plusieurs expériences sur le GEO et en a présenté les résultats lors d'un webinaire. Le GEO, pour « Generative Engine Optimization », désigne la manière d'optimiser vos contenus pour qu'ils soient visibles dans les moteurs de recherche basés sur l'IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews, plutôt que de se limiter à la recherche Google classique.
Un examen du marché montre que les mises à jour des moteurs de recherche IA eux-mêmes influencent fortement votre taux de citation, indépendamment des modifications apportées à vos contenus. Après la mise à jour de ChatGPT vers la version 5.5, les sites d'actualités et les médias ont été cités beaucoup plus fréquemment ; Reddit a également progressé dans un premier temps, tandis que les citations de marques ont reculé. Après la mise à jour 5.6 de ChatGPT, la tendance s'est inversée : Reddit s'est effondré, alors que les citations de marques ont nettement augmenté. Cela prouve que votre propre visibilité peut évoluer sans que vous ayez modifié quoi que ce soit sur votre site.
Une première expérience a permis de vérifier si un encadré auteur dans les articles de blog – c'est-à-dire la courte présentation de l'auteur ou de l'autrice à la fin d'un article – améliorait le taux de citation. Pour ce faire, les chercheurs ont publié environ 1000 articles de blog sur deux nouveaux blogs et ont observé l'évolution des citations de ces pages.
Résultat : aucune différence n'a été constatée immédiatement ; l'encadré auteur seul n'a généré aucune citation supplémentaire.
Un constat secondaire de cette même observation s'est révélé plus intéressant : après 14 à 90 jours, la visibilité sur Google a chuté, entraînant une baisse du trafic sur le site. Bien que les pages ne soient plus référencées sur Google, les citations sur Bing et via l'IA ont continué d'augmenter. Seul ChatGPT ne citait pas ces pages.
Pour vous, cela signifie que même si un site web n'attire presque plus de visiteurs via Google, son contenu peut rester pertinent pour les moteurs de recherche IA pendant longtemps.
Une deuxième expérience a montré que YouTube joue un rôle important, surtout pour Perplexity et Google AI Overviews. Les vidéos longues obtiennent de meilleurs résultats que les YouTube Shorts. La combinaison la plus efficace consiste à associer une vidéo à un article de blog traitant du même sujet.
Un autre test a examiné l'hypothèse selon laquelle une année mise à jour dans le titre ou les métadonnées rendrait un article plus « frais ». Cela n'a pas été confirmé. Une expérience supplémentaire sur ce que l'on appelle les « citations mortes » a par ailleurs montré que même les pages supprimées continuent d'être citées jusqu'à huit mois plus tard.
L'utilisation des moteurs de recherche IA se diversifie. ChatGPT continue de dominer, mais moins fortement qu'il y a un an. De plus, certains moteurs de recherche IA intègrent les nouveaux contenus immédiatement, tandis que d'autres mettent beaucoup plus de temps. Vous ne pouvez donc pas partir du principe que votre visibilité sera acquise à la même vitesse sur toutes les plateformes.
Par ailleurs, la qualité rédactionnelle reste primordiale. Les textes purement générés par IA apportent peu de valeur, car ils ne constituent pas de nouveaux contenus pour les moteurs de recherche IA eux-mêmes et sont donc jugés moins pertinents.
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